重庆市云阳县农产品品牌建设取得阶段性成效 – 重庆农业农村信息网

一是引导农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体树立品牌化发展意识,率先实行标准化生产和质量安全认证。截至目前,全县无公害农产品达到102个,绿色食品17个,有机食品5个,农产品地理标志2个,GAP认证达12家,认证面积26418亩,全国及重庆市名牌农业产品认证达16个。
二是完善品牌创建扶持政策。每年在市级特色效益农业切块资金中安排100万元,对新获得“三品一标”认证、中国驰名商标、中国名牌产品等的农产品给予奖励。
三是在全市率先打造农业区域公用品牌“天生云阳”,建立质量监管和农产品溯源体系,强化认证准入和证后监管。目前已基本形成了以“天生云阳”区域公用品牌为母品牌,首批准入的25家农产品为子品牌的品牌体系。

作为重庆市首个区县农产品区域公用品牌,“天生云阳”在2015年10月16日,正式对外惊艳亮相。该品牌价值清晰、形象统一,一经推出,既开启了重庆县域农业品牌化的新模式,也揭开了云阳农业原生态的面纱。因此,一直以来,“天生云阳”都备受关注。日前,笔者从云阳县农委获悉,该母品牌运行一年多以来,已有25个子品牌加盟,旗下产品平均溢价提升达10%-20%,成效十分显著。今天,“品牌追踪”专栏推出第二篇报道,关注“天生云阳”一年间的足迹。

图片 1

1

“天生云阳”推出正合时宜

云阳地处重庆市东北部,长江三峡核心腹地,是三峡水库的库区起点。得天独厚的自然环境,适宜多种农作物生长,造就了云阳丰富精彩的农业面貌。近年来,云阳县委、县政府围绕建成国家级生态经济示范县的目标,着力打造“3+2+X”的主导特色产业,即:做大柑橘、牛羊、蔬菜三个主导优势产业,做强粮油、生猪两个保供基础产业,做优生态渔业、中药材、食用菌、蚕桑、伏季水果等特色效益产业。

一直以来,云阳都高度重视品牌农业建设,可以说成绩斐然,造就了一大批“明星”农产品。截至2015年10月,获批“三品一标”的农产品有68个,重庆市级名牌农产品16个,2个农产品获地标认证,云阳脐橙、“青杠树”牌黑木耳、渝峰乌天麻等,都具有相当知名度。

但可惜的是,由于品牌之间各自为战,对于云阳生态涵养品质区的特性,消费者认知仍十分有限。与国内诸多农产品区域品牌一样,云阳农产品品牌建设也遭遇诸多瓶颈,具体表现有三:产业规模庞大,但缺乏与之相匹配的品牌体系;产品品质优异,但无优价;农户老化、意识老化、观念老化的“三老难题”等等。

面对发展新命题,云阳县认为,在个性化、绿色化、多元化的消费升级时代,尤其是当各地电商纷纷崛起,山区农业不再受制于交通区位条件,如何抓住这一空前机遇?唯有集中各方资源,形成品牌合力,快速占领消费市场,方能弯道超车。为此,云阳县找到了浙江大学CARD中国农业品牌研究中心,委托其进行品牌战略规划。

图片 2

云阳梯田

2

如何打响“天生云阳”

云阳县所要打造的区域公用品牌,是覆盖全县、全产业链、全品类的。经过实地考察和深入研究,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组挖掘和提炼了云阳农产品区域公用品牌“天生云阳”的价值体系,全新创意、设计了品牌的整套符号体系,并精准定位和构建了品牌的推广路径,以及具有执行力的保障措施。

整套品牌战略规划,为2015到2020年间的云阳品牌农业发展,提供了有效的发展纲领和行动指南。其由规划目标、战略背景、战略路径与战略保障等四大部分构成,围绕云阳县农产品的价值,通过价值挖掘、价值再造、价值推广、价值保障等四大战略重点逐步展开。

规划完成后,“天生云阳”品牌由县农委牵头运营。围绕战略规划所设计的路线,县农委进行了全方位的精耕细作。

图片 3

产品质量是基础

在战略规划中就已明确提出:区域公用品牌的全面推广,能够促成产品溢价,同时亦对产品安全生产造成更大压力。因此,在“天生云阳”品牌建设之初,需尽快完善质量监管。

为了提升农业生产的标准化水平,增强消费者的消费信心,在规划完成后不久的2015年9月和11月,云阳就邀请农业部优农中心专家组分两批次到县里开展GAP认证现场检查。目前,黑木耳、杏鲍菇、菊花、水晶梨、巾帼辣椒、柑桔、高山生态大米、渝峰乌天麻等12个产品已获得认证,云阳也有望成为全国首批GAP认证5个示范县之一。

2015年10月16日,在“天生云阳”品牌发布会上,云阳县县长覃昌德郑重承诺:“天生云阳,不卖假货。”而之所以品牌推出已有一年多之久,入选的子品牌仅有25个,原因在于云阳对准入标准和管理标准,进行了严苛的规定:必须具有严格的质量管控体系和生态有机的产品特性,必须有“三品一标”等认证。

图片 4

如何确保质量和正宗?实践中,云阳县采纳了课题组提出的战略方案,与第三方专业机构签订满天星溯源项目。该项目主要就是为“天生云阳”农特产品,提供唯一的视觉二维码、安全扫码和移动体验,以及为云管理控制平台,也就是消费者数据库,提供整体能力技术支撑。

项目实施后,每个可溯源产品都有“一品一码”,如同独一无二身份证,消费者只要通过手机扫描商品上的二维码,就获取原产地真伪信息。这样一来,既可以从源头杜绝其他地域的假冒商品,维护消费者的权益以及品牌的价值、形象,也为“天生云阳”品牌农特产品提供背书。

图片 5

后端营销很关键