【澳门新萄京5566com】学者洪浚浩:媒介营销影响美国大选

李忠卿
  某研究所最近有一项出国考察任务,全所包括一名看门的李老头在内,总共不过11人,但是只有一个出国的名额,究竟派谁去呢?
  所长权衡再三,仍物色不出最佳出国人选。为求公平合理,只好沿袭传统的选举办法,用无记名投票形式来确定。第一轮选举似乎很顺利,从每个选举人的表情看,好像都很轻松,但是选举结果竟出乎意料:10名研究员,每人均得1票,天知道这票是怎么投的?院长鼻子酸溜溜的,只得再搞第二轮选举,为了提高命中率,每人限选两名,超半数者为中选人。选举后的结果更让人大吃一惊:10张选票中,除了10名研究员的名字外,都不约而同地挂着李老头的大名。
  李老头是幸运的,不幸的是谁呢?

3月12日,美国布法罗纽约州立大学传播系终身教授、博士生导师洪浚浩受邀到我校开展讲座。其在演讲中提出媒介营销影响美国大选走向。
在洪俊浩看来,去年奥巴马和罗姆尼的竞选是美国大选76年来最胶着的一次对战。但所谓‘口技’吃四方,三场电视辩论下来后,奥巴马口才大胜罗姆尼,当晚支持率就暴涨。“这就是传播学的魅力。”奥巴马充分运用媒体为自己造势,体现了媒体政治包装术的力量。
“总统选举的过程,就像个孵蛋的过程。”美国实行
“选举人团制度”,50个州及一个特区总共538票,包括100名参议员,435名众议员,以及华盛顿特区三名。谁获得270票,谁就当选总统。洪浚浩认为此种选举制度有利于充分体现选区和反映各州的民意,却未必利于“得民心者得天下”。美国所谓的党员只是支持者,不需要像中国一样加入党籍。因此,“拉人站队”需要竞选者充分展现其个人魅力和营销自我的智慧,最后得票的多少与其媒介营销手段有着莫大的联系。
洪浚浩在讲座中介绍道,美国大选中的竞选人会争相利用媒体对竞选活动的新闻报道来宣传自己的优势。候选人会做电视脱口秀节目以塑造其“亲民”形象,并利用社交网站进行宣传,如奥巴马08年竞选时便在Face
book、Twitter上与年轻人进行互动。
据悉,洪浚浩于美国奥斯汀得克萨斯大学获得传播学博士学位,现为哈佛大学费正清中国研究中心研究员、美国马萨诸塞大学传播与可持续发展研究中心高级研究员、中国教育部长江学者项目海外评审专家。自1988年出国以来已出版中英文著作数部,发表学术文章一百余篇,目前担任十多家国际学术刊物的编委和多家学术出版社的评审。